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Empreendedora ativista

Empreendedorismo é a palavra do momento. As universidades e o mundo dos negócios se submetem cada vez mais às características empreendedoras e incentivam seus alunos e profissionais a desenvolvê-las e praticá-las. Mas quando se nasce com essa característica é quase impossível não transformar um sonho em realidade e investir em um empreendimento. Pode-se falar que a britânica Anita Roddick, fundadora da marca de cosméticos The Body Shop, nasceu empreendedora. É o que mostra o livro Meu Jeito de Fazer Negócios, uma autobiografia de sua trajetória em que se autodenomina uma mulher destemida, ousada e convicta de sua causa. O conceito de responsabilidade social e sustentabilidade sempre foram peças chave no comando da empresa, desde sua fundação, em 1976. Mesmo avessa à propaganda, Anita construiu um império no ramo dos cosméticos; império constituído por mais de 2.000 lojas em 49 países.

Com alguns conflitos internos na empresa, a empreendedora foi interpelada pelo  departamento jurídico de que não podia usar a palavra “ativista” em seus discursos, pois esta era considerada, na época, uma associação ao terrorismo. Após o episódio, Anita batizou o nome de um dos perfumes de Activist.

Logo no primeiro capítulo do livro, percebe-se uma negação às estruturas do mundo corporativo e uma pré-aceitação na redefinição do sentido e significado da palavra lucro. O que ele representa? Lucro para quem? A autora pretende ver reduzida a ‘boa imagem’ do livre-comércio e leva à reflexão dos leitores o poder transformador, para o bem e para o mal, que as empresas exercem na sociedade. Vários exemplos de como as grandes corporações se comportam ao focar o lucro a qualquer custo são citados na publicação. A autora também cita o boicote realizado pelos consumidores da marca Nike, quando estes foram informados que os produtos eram produzidos por crianças em condições degradantes na Tailândia.

Defensora dos direitos femininos e crítica da indústria da beleza, Anita conta como se tornou uma mulher bem-sucedida sem participar dos apelos publicitários que, segundo ela, são enganosos e ainda continuam divulgando um perfil de mulher passiva e escrava da beleza e da juventude.

Meu Jeito de Fazer Negócio está longe de ser um manual para empreendedores e executivos. É a experiência de uma empreendedora que começou com US$ 6.400 emprestados de um proprietário de estacionamento em Brighton, na Inglaterra. É uma forma muito pessoal de uma mulher que, convicta de suas características empreendedoras, mostra como é possível sobreviver em um mundo capitalista, mesmo “tentando” não ser influenciado por ele. E como ela mesma cita: “Todo empreendedor é um grande contador de histórias. E nas histórias contadas está o que os diferencia, e os une”. Anita Roddick veio ao Brasil em 2002 para lançar o livro. Em setembro de 2007, aos 64 anos, a ativista morre em função de uma hemorragia cerebral.

por Elismere Machado

Título: Meu Jeito de Fazer Negócios

Autora: Anita Roddick

Editora: Negócio Editora

287 páginas

 
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Publicado por em 17/06/2010 em Ler, Ver, Ouvir

 

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